企業広告のネットへの移行

　企業広告のネットへの移行

　商品、サービスのマーケティングやコマーシャルであれば、ネット・コミュニティーを経由しないでもテレビ、ラジオ、新聞などのマスメディアがあり、広告効果もずっと大きいはずです。それなのに企業はなぜネット・コミュニティー上でマーケティングを行うのでしょうか。

　答えは米国で始まったマスメディアからインターネットへの広告費のシフトにあります。マスメディアによるマーケティングは効果が弱くなり始め、米国の大手の広告代理店は、現在広告費の７割から８割を占めるテレビ広告が2009年ごろまでに半分に減ると大胆に予測しています。

　既に2005年には米国の大手企業がテレビなどの広告費を減らし、インターネット広告費を２割から５割増やしました。テレビ好きだった米国人ですが、最近は若者がテレビを見なくなり、ライフスタイルに変化が出ています。

　米大手テレビ局のＮＢＣの平均視聴者年齢は49.1歳、ＣＢＳは51.8歳。若者に受けるＷＢ（ワーナー・ブラザーズ）ですら40.7歳です。米国では危機感を強めたニュース・コーポレーションが最大手の独立系ソーシャル・ネットワーキングのマイスペースを５億８千万ドルで買収しています。

　この波は我が国にも確実に波及しています。既に我が国のインターネット広告費はラジオを凌駕しました。ライブドアによるニッポン放送株買占め、楽天のＴＢＳへの統合提案などは、このあたりに真意がありそうです。